互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，只要你肯去想，去做，處處都是媒體。NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截，海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)，王石講了一個(gè)登山的故事，為萬科節(jié)省了三億的廣告費(fèi)等，這里所說的講故事，其本質(zhì)就是內(nèi)容營(yíng)銷，把自己的故事，用別人喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來，激發(fā)人們的閱讀興趣，搭建品牌與客戶之間的橋梁。
   
                    好故事成就好營(yíng)銷
                    大道理人人都會(huì)講，但是沒有幾個(gè)人愛聽，小故事就不同了，特別是一些典故之類的，迪士尼卡通創(chuàng)造出米老鼠和唐老鴨，其中把“老鼠變成米老鼠”轉(zhuǎn)換人的概念，“老鼠”可能沒有幾個(gè)人喜歡，可是“米老鼠”就不一樣，雖然它們都是老鼠，一個(gè)是人人喊打的的老鼠，一個(gè)是可以帶給人們快樂的老鼠，這樣就成就了--米老鼠的品牌。
                    這個(gè)事例告訴我們，幾乎每一個(gè)成功的品牌背后都有一個(gè)精彩的故事，凡是成功的品牌，都很擅長(zhǎng)“講故事”，因?yàn)樗麄兌萌绾伟哑放频臍v史、內(nèi)涵、精神能更好的融入到消費(fèi)者的心目中來。

                   要想講好故事，以下四點(diǎn)很重要：
                   1、鮮明而有正能量為主題；
                         當(dāng)下流行的話題、也是屌絲們聊以生存的精神糧食。“夢(mèng)想、勵(lì)志、愛情”的創(chuàng)作主題。

                    2、人性化的人物；
                         現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)大軍里面，目前能引起人們討論和關(guān)注的，也就只有90后和00后了，透過人物的個(gè)性展現(xiàn)，看客們會(huì)為他們的一點(diǎn)成功而歡呼，一點(diǎn)挫折而苦惱。

                   3、新穎而可視化的傳播形式；
                        現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，比起以前的長(zhǎng)篇文字，圖像本身具有更直觀性和美感，而且圖片也更易于傳播。

                   4、故事的核心矛盾點(diǎn)與沖突；
                        創(chuàng)世紀(jì)故事展現(xiàn)了品牌或公司創(chuàng)立之初的動(dòng)機(jī)。正如梅賽德斯奔馳,人們會(huì)想起“父隨女姓”的故事，每一家偉大的公司都是對(duì)某個(gè)真實(shí)存在的特定用戶需求的響應(yīng)。而創(chuàng)世紀(jì)故事正是理清了這一點(diǎn)。

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